在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的G4 iMac。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展示基于G5处理器的型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac，称为iMac G5，是世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。
苹果电脑诸如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常成为电影和电视剧集中的道具。通常英雄或好人使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼容机。曾经，苹果使用电影《职业特工队》和《天煞：地球反击战》中展现PowerBook功能的片断作为广告竞争的手段。
2003年4月28日，在线音乐商店iTunes发布。推出之初，iTunes已经从世界五大唱片公司环球、华纳、EMI、新力、BMG拿到了100万首歌曲的合同。虽然每次以99美分销售一首歌，它要向唱片公司上缴65美分，但它毕竟是第一家，也是唯一一家联合了全球五大唱片公司的在线音乐商店。
在iTunes业务推出后的一个星期，苹果售出的歌曲即达100万首。环球音乐公司的首席执行官道格·莫里斯表示：“我们预计苹果公司的在线音乐服务iTunes音乐商店在第一个月里如果能够销售100万首歌曲就称得上是成功了，现在他们在一周之间就实现了这一目标，这当然是一个巨大的成功。”
苹果凭借着iPod的巨大成功，在今年来掀起了一阵阵的苹果浪潮。苹果已经成为了时尚的象征。
2005年10月11日，在加利福尼亚，卡布其诺苹果电脑公司今天宣布了截至 9月24日的2005财年第四季度的财务报告，这是苹果电脑公司有史以来营业额和盈利最高的财季。第四财季，苹果电脑公司纯利润达到4.3亿美元，第四财季的总收入为36.8亿美元，而去年同期总收入为23.5 亿美元。 第四财季，苹果电脑公司共发货123.6万台Macintosh电脑和645.1万部iPod。与去年同期相比，分别增长了48%和220%。
2005财年，苹果电脑公司总的营业额为139.3亿，纯利润为13.35亿